Rozwój nowych technologii i będący jego konsekwencją boom informacyjny sprawiły, że tradycyjna reklama straciła skuteczność. Dziś, aby przyciągnąć uwagę, nie wystarczy umieścić ogłoszenia w gazecie czy na słupie reklamowym. Należy wykorzystać wszelkie dostępne narzędzia, by zaistnieć w świadomości klienta. W roli reklamy świetnie sprawdzą się kalendarze.